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新浪湖北:鄂旅投四景區榮獲2019湖北微博景區創意營銷案例獎項

2019-12-27 15:29:31? 湖北省文化旅游投資集團有限公司 ?

12月26日,湖北年度影響力網絡盛事“2019湖北微博之夜暨首屆浪潮賞”在武漢世茂希爾頓酒店舉行。本屆微博之夜以“城市高光?大浪風華”為主題,對2019年湖北區域的微博案例和話題進行了全方位、多領域、多角度的盤點,現場揭曉了湖北區域微博年度優秀案例。鄂旅投旗下恩施大峽谷、湖北清江畫廊旅游度假區、隆中風景名勝區、隨州大洪山風景名勝區4景區分別憑借“恩施大峽谷xia客行”、“清江畫廊,讓心靈度假的地方”、“玩出花young新三國”和“游享好生活 自在大洪山”主題項目榮獲了2019湖北微博景區創意營銷案例。

“2019湖北微博之夜暨首屆浪潮賞”由新浪湖北主辦,已是第八次微博之夜成功落地湖北。依托于微博平臺,以網友投票數和專業評審機構評分作為評選標準,盛典現場從品牌、房地產、博主、景區等多個領域揭曉了70余個年度優秀案例,見證與回顧湖北2019年的新媒體力量。

鄂旅投旗下隨州大洪山風景名勝區于今年3月率先上線“游享好時光 自在大洪山”主題活動,吹響春季旅游號角,通過線上一系列的營銷推廣,打造大洪山的品牌IP。不僅展現了在大洪山旅行中享受愜意時光的意境,更體現了大洪山的悠然美好的景致。通過制作和發布動態精品九宮格微博、行程攻略、以親子、情侶、萌寵、閨蜜4大維度為主題的短視頻、櫻花主題海報、定制H5專題等,多角度多維度的展示了大洪山的美景。在活動推廣期間,微博主話題#游享好時光自在大洪山#閱讀量超過1000萬,討論量突破2300,景區官方微博@隨州大洪山風景名勝區 登上4A級風景區微博傳播指數第四位。

2019年4月,作為鄂西生態文化旅游代表的恩施大峽谷景區在鄂旅投和新浪湖北的助力下再次發力,打造“恩施大峽谷xia客行”春游主題征集令。持續發布一系列視頻及圖文精品海報攻略,借勢新浪旅游#春游季#項目聯合推廣造勢,招募五名KOL旅游博主線下深度體驗。#恩施大峽谷xia客行#微博話題閱讀量近3000萬,征集令單條種子微博閱讀量433萬,轉評贊互動近800。在持續提升景區曝光度與影響力的同時不斷發揚壯大鄂西土家文化特色,打造恩施文化旅游的時代標桿。在隨后到來的五一小長假期間,恩施大峽谷共計接待游客12.18萬次,較往年同期有了大幅度的增長。

進入暑期,鄂旅投旗下位于湖北長陽縣的5A級景區清江畫廊旅游度假區正式上線。在以打造“清江畫廊,讓心靈度假的地方”品牌IP的方向上,結合其安靜閑適宛若仙境的特點,通過視頻、直播和圖文等形式,更生動更全面地展開了對清江畫廊的宣傳。通過發布優質九宮格博文、宣傳短視頻、精品攻略長圖等方式,多角度全方位展示清江畫廊的唯美風景和人文底蘊。微博話題#讓心靈度假的地方#閱讀量近1200萬,并連續兩天登上微博熱搜榜。

十一黃金周前夕,鄂旅投再次助力,強勢力推來自古城襄陽、擁有厚重歷史文化的隆中風景名勝區。通過優質內容護航,人群定向重塑等社會化網絡營銷方式,充分撩撥周邊城市網友親身前往打卡的熱情。一系列微博熱搜榜和開機畫面的霸屏,以vlog短視頻、九宮格趣味海報及三國風云榜海報等豐富形式的承載,讓傳播力爆表。緊抓文化與旅游融合熱勢,整合古隆中景區的特色,全方位立體化詮釋景區的歷史文化、自然風貌、玩法攻略等。微博話題#玩出花young新三國#在上線短短一周內閱讀量即突破5000萬,引發網絡熱議,為其知名度和影響力的持續提升打下良好基礎。

鄂旅投旗下四景區案例在本屆湖北微博之夜上喜獲殊榮,既是對今年景區宣傳創意工作的肯定,也為湖北省旅游資源的發展推廣注入了新玩法。借助新浪和微博平臺的優勢,在沉淀景區品牌社交資產和人群大數據等方面,為景區宣傳持續助力。未來,鄂旅投和新浪湖北還將助推更多景區大展其風華,為湖北省打造出更多更優質的具有世界級影響力的旅游名片。

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