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300位明星618直播带货,“明星直播”成为新风口?

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#直播带货#阅读前请点击右上角“关注”,免费分享企业成长干货还有7天的时间,上半年最重要的大促活动618就要到了。与双11一样,由京东发起的618,此前已不是京东一个平台的独角戏,而是成为席卷线上线下许多零售企业的大促活动。今年618不仅仅是年中大促,更是众多明星的秀场,开始上演年中大戏。淘宝、京东、快手、抖音纷纷打出明星团直播带货争夺明星流量。莫名有一种明星带货哪家强的既视感!那么明星直播到底玩的有哪些花样?明星的巨流到底在直播市场里有怎样的表现?是一时兴起还是长期营业战场?天猫618,刘涛直播带货2.2亿创纪录绰号“刘一刀”的刘涛更是火得一塌糊涂,她所在的聚划算百亿补贴官方直播间,成了极致划算的代名词。6月6日晚,刘涛的直播是聚划算百亿补贴66盛典的重头戏,10万件商品只要1分钱,6.6元抢汽车、金条,最终引导下单金额超2.2亿元,再创明星直播新记录。天猫618淘宝已成明星直播主阵地今年天猫618期间,有300位明星进入淘宝直播间,成为史上最大规模的明星开播潮。吴亦凡、宋威龙、李易峰、许光汉、华晨宇、刘涛、毛不易、欧阳娜娜、赵丽颖、郑爽、华晨宇、鹿晗、古力娜扎、迪丽热巴、Angelababy、吴倩、张云龙……一长串名单看得人目不暇接。天猫618,整个娱乐圈都在涌入淘宝直播,300明星、4大卫视、40多档综艺全来了!甚至还有28位明星赶在618前还来开了天猫店。现在经纪公司要带着明星集体入驻,淘宝直播已经成为娱乐圈的新标配。去年柳岩直播喊麦卖货还被嘲讽LOW,为何今年的直播间就成了明星们眼中的香饽饽了呢?首先是因为在今年疫情期间,线上直播卖货成为了新风口,今年的直播可谓是花样百出:前有品牌老总亲自上阵直播,后有市长县长上线卖货,再到如今各路明星纷纷入局。其次便是明星们在此期间,线下活动次数减少,前期的综艺节目也纷纷采取云录制,明星们在粉丝面前露脸的机会便相对少了许多。再者就是各大电商平台看中了明星们的流量体质,明星入局直播,不仅自己受益,还能给平台带来流量,相比于培养素人带货主播,这样拥有现成流量的明星当然会成为平台的首选。这样看来,明星一人入局,平台、品牌方、明星本人三者受益,着实划算。至于,有明星流量加持下的直播带货,效果究竟如何?据悉,从各平台的直播带货战绩中了解到,仅6月1日这天,淘宝直播的成交支付金额超51亿元,与此同时,京东直播在6月1日的成交额,是去年双11开门红全天战绩的64倍。显然,直播带货过程中,大众是奔着好产品和低价格去的,而明星艺人却能在这个聚光的“人场”中增加自身曝光度和热度,从而带动流量变现。“明星带动粉丝,流量可以转化为广告、电商、游戏等商业收入。”我认为,平台在明星或企业家直播带货过程中的分成,可以进一步丰富广告之外的商业模式。不过,直播带货链接起的多方,虽都意在“流量”,却仍有分别。 “平台之间是流量争夺,而企业家和明星拥抱直播则是压码流量变现。”明星、企业家与平台三方在直播带货过程中存在的商业利益考量。“平台在私域流量基础上借助直播可以获得新增用户,而品牌商家也可以将明星、企业家带来的流量转化为买单的用户。”京东此前在接受媒体采访时曾表示,今年首次把直播提到战略核心地位,并邀请100多位明星当“星主播”助阵。可以肯定的是,在各直播平台和品牌方的力推之下,后续还将有更多明星下场,直播形式也会更加多元。从央视主持到各大公司CEO,再到成批的明星,能看出直播电商的红利还是能打,也意味着行业之间的营业壁垒不断被打破,实现了商业活动的变化迭代。原本靠电商直播度过影视寒冬的艺人们,说不定也会在平台之中重新崭露头角。好了,今天和大家的讨论到这要结束了,明天和大家继续分享当下财经信息,如有其他建议欢迎在评论区留言,小编一定会回复的,明天见。

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